【两会话题】如何抢抓直播“风口”

时间:2021-02-03 05:21 作者: 点击:次

　　·大美青海客户端讯 后疫情时代，直播带货已经成为中国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。为进一步促进我省直播电商行业健康发展，鼓励实体企业与线上直播平台创新联动，抢抓直播经济“风口”，在省两会期间民建青海省委提出了相关建议。

　　根据商务部监测，仅2020年上半年，全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万，直播带货已成为扩大内需、助推内循环的新引擎。虽然与浙江、广东等电商产业发达地区相比，青海的“电商直播”发展还处于初级阶段，但正在加速快跑，各地直播电商平台积极搭建，开展了有效的直播带货活动，2020年8月份举办了“中国报业青海特色农产品产销对接行动”，由13名省内外网红同步直播销售青海货，直播吸引2317万人在线观看，交易额达504.3万元；海东市互助土族自治县电子商务中心开展7次直播销售活动，销售马铃薯100多吨，签订订单5000多单，销售额达24万元。

　　此次省两会期间，民建青海省委提出，我省应依托具有比较优势的产品和产业，采取“直播电商+特色产业”的发展路径，大力推动特色农牧产品、民族服饰手工艺品和高原旅游等产业发展。在高原特色农牧产品方面，重点推介牛羊肉、青稞、枸杞、冷水鱼、牦牛酸奶等特色产品，构建原产地产业链竞争力；围绕服饰优势产业，重点聚焦民族服饰、特色手工艺品，打造网络品牌，不断提升青海特色产品的知晓度，拓宽产品销路；紧紧抓住青海生态优势，通过网络直播展现青海特有的纯净、天然、壮美的自然风光和民族风情，让更多的人了解青海、向往青海，促进我省文旅产业发展。推动直播经济由促销向品牌转变，向提供优质服务、优质场景体验发展。推动直播带的货由低价向高品质转变，不以低价为主要竞争手段，并且防止假冒伪劣、以次充好的现象出现。

　　同时，一方面加强与直播平台的联系合作，建设新型的网红直播新零售产业集群，做好“全品类主播+全品类供应链+专业电商运营”配套服务的基础搭建。并优化主播群体构成，邀请直播“大咖”授课培训，加强直播带货技能人才培养，重点引培本土优势网红达人。各个县市区应探索加速直播基地布局，开展电商扶贫、消费扶贫，助力青海直播电商产业发展；另一方面，推动直播电商与线下商贸融合互动，举办“品牌-网红交易会”。此外，要加大对批零企业的直播电商辅导力度，通过多元化的网红营销模式，实现新的经济增长态势，提高商贸企业盈利能力和抗风险能力。

　　后疫情时代，“万物皆可直播，人人都可做主播”加速流行，对消费者而言，官员“直播带货”有权威性，产品质量和安全盖上了“官方章”，我省县区级领导干部可以以“高原特色农产品推介官”的身份，走入直播间，向全国人民推荐青海特色产品。网络直播带货行业在蓬勃发展的同时，也存在数据流量造假、售后服务不规范、产品质量参差不齐等一些乱象。建议出台符合我省实际情况的相关直播电子商务管理规范。建立商家、主播的入驻资质审核机制，对于商家提交的身份、地址、联系方式、行政许可等信息，平台要进行核验、登记，建立登记档案；平台建立主播实人认证机制，对主播提交的身份、联系方式等信息，进行核验、登记，建立登记档案；直播平台本身应对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，电子商务资质公开明示，商户亮照亮证；平台应通过后台监控、人员巡查等方式对直播间进行监控，及时清理违规内容，处理违规主播；平台应设置用户举报通道，确保用户举报通道畅通，对接到的举报及时进行处理。